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空調業進入淡季 庫存壓力下企業該怎么做

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  • 發布時間:2018-09-20 12:40

【概要描述】進入9月,空調市場也進入淡季,市場需求逐漸萎靡。但值得一提的是,2018年冷年中國空調產業再次刷新紀錄,連續三年的高增長給了業內一針"興奮劑"。而未來的空調市場如何發展,能夠延續輝煌?又成為大家關注的焦點。進入淡季市場需求萎靡,行業價格競爭激烈  中怡康數據顯示,2018年上半年,空調市場規模達到1312億元,同比增長19.8%。上半年表現優異??照{行業連年保持增長,一個非常重要的原因是近幾年的高

空調業進入淡季 庫存壓力下企業該怎么做

【概要描述】進入9月,空調市場也進入淡季,市場需求逐漸萎靡。但值得一提的是,2018年冷年中國空調產業再次刷新紀錄,連續三年的高增長給了業內一針"興奮劑"。而未來的空調市場如何發展,能夠延續輝煌?又成為大家關注的焦點。進入淡季市場需求萎靡,行業價格競爭激烈  中怡康數據顯示,2018年上半年,空調市場規模達到1312億元,同比增長19.8%。上半年表現優異??照{行業連年保持增長,一個非常重要的原因是近幾年的高

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   進入9月,空調市場也進入淡季,市場需求逐漸萎靡。但值得一提的是,2018年冷年中國空調產業再次刷新紀錄,連續三年的高增長給了業內一針"興奮劑"。而未來的空調市場如何發展,能夠延續輝煌?又成為大家關注的焦點。

進入淡季市場需求萎靡,行業價格競爭激烈

  中怡康數據顯示,2018年上半年,空調市場規模達到1312億元,同比增長19.8%。上半年表現優異??照{行業連年保持增長,一個非常重要的原因是近幾年的高溫天氣。尤其剛剛過去的今年夏季,我國高溫天氣呈現出高溫極端性強、日數多、面積大等特點。受"高烤"影響,空調滲透率偏低的東北地區也銷售火爆。所以,毋庸置疑,空調是典型"靠天吃飯"的行業。

  志高集團董事局主席兼總裁李興浩在采訪中表示,過去的2018冷年,志高早在5月份,全國多區域就已提前2個月超額完成了18冷年全年的任務目標,2018年上半年,志高空調國內銷售額為33億,同比增10%。而在一帶一路沿線區域,更拿下了10%的市場份額,在海外市場上,未來將保持10%-20%的增長。

  那么,下半年空調行業發展又有什么苗頭呢?奧維云網(AVC)監測顯示,第31-35周空調零售額累計線上市場增長8.1%,線下市場下降3.0%,整個8月份市場表現不盡人意。

  受市場需求增長乏力的影響,行業價格競爭更加激烈,格力9月份上市的冷靜王3代26一級能效機型售價為3499元,遠低于整體同規格的機型均價。而對于2019年市場,家電專家劉步塵表示,2019冷年由于庫存壓力,可能會出現負增長,"目前行業庫存已經攀升至5000萬套左右。"2019年冷年可能會帶來新一輪的價格戰。

  基于此,海信空調負責人適時推出了"海信舒適變頻普及行動"。"以熱門IP與產品升級的雙重加持,有效提升品牌拉力,加速實現用戶價值。"海信空調總經理王云利表示:"此次普及心動以第三代舒適變頻空調男神X為先鋒,通過系列舒適變頻產品的打造和市場活動,掀起一輪行業的產品舒適品質升級。"

  北京中怡康時代市場研究有限公司分析認為,上半年空調市場依舊保持強勁增長勢頭,但空調市場具備周期特性,中期來看,影響空調規模周期的宏觀和房地產趨勢都在走差,市場將進入一個全面升級的窗口期。

 

市場競爭升級 高端化和渠道下沉是方向

  當下,盡管空調市場上半年表現不俗,但不能否認的是,今年空調庫存也創下了記錄,除了價格戰之外,家電專家劉步塵認為,空調行業市場分化越來越明顯,未來空調行業的兩大增長點分別是高端產品和三四五級市場。

  目前,一二線城市的空調市場趨于飽和,空調主要來自于換新升級以及增加更多空調的需求,空調的增量較為有限。對于三四五線城市來說,此前的空調普及遠不如一二線城市,隨著城市化進程更多農村居民進入城市生活,以及生活水平的提升人們對空調的需求一直都在增加,成為催動空調行業增長的推動力。

  正如8月,國內的天氣并沒有去年酷熱,或許是受此前進行價格戰的教訓,如今面對空調行業的庫存再次創下新記錄的時候,格力不再輕言價格戰,而選擇拓展當下有巨大發展潛力的三四五線城市。而對于拓展三四五線城市,格力是有優勢的,其貴為國內第一大空調品牌已有20多年歷史,在空調品質、技術、服務等方面均遠高于中小空調企業,格力進入這些市場順應了消費升級的趨勢。

  而在高端化領域,空調企業同樣也在尋找突破點,做技術創新尤其是針對用戶痛點的創新是至關重要的。比如當下大家關注的甲醛問題,就是很好的創新點。

  為此,志高推出智能王5代掛機系列,據志高方面介紹,這次推出的新品部分帶除甲醛和自呼吸負氧離子功能,以此特性吸引消費者。據悉,智能王5代實現了空調產品除甲醛功能的全達標,在全國權威機構SIMT上海計量測試的檢測中,甲醛凈化效率可達40%-45%!遠超≥25%的甲醛凈化率國家標準。

  另外自清潔空調的市場發展空間也巨大,2017年1~9月,自清潔空調占市場的零售量、零售額份額分別為11.3%、14.0%,格力、海爾、海信等多個品牌已經投入其中,推動自清潔市場蓬勃發展。目前主打空調舒適化功能賣點的產品越來越多,其中,較有代表性的是海爾、海信、格力主推的控濕和美的、海爾為首的舒適吹風,兩大賣點經主力品牌宣傳,使舒適化空調進入銷量爆發階段。

  按照專家的預測,新冷年空調業品牌競爭更趨激烈,空調產品結構會進一步調整,中高端比例保持上升態勢,技術研發與創新投入加大,但售后服務、安裝、品牌差異化等建設也應齊頭并進,讓空調企業形成完成的閉環,奪取更多市場份額。

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